Duurzaam gedrag stimuleren? Focus op mensen, niet op de planeet

Ondanks de grote investeringen van bedrijven en overheden in duurzaamheid, blijkt het gedrag van mensen nauwelijks te veranderen. Communicatie over CO₂-reductie, circulariteit en inclusiviteit is volop aanwezig, maar de impact op individueel gedrag blijft uit. Experts suggereren dat het tijd is om de aanpak te herzien.

In plaats van de nadruk te leggen op de planeet zelf, zou de focus moeten liggen op de persoonlijke voordelen van duurzaam gedrag. Dit kan mensen motiveren om hun gewoonten te veranderen. Door in te spelen op emotionele en sociale factoren, kan men effectievere gedragsverandering stimuleren.

Bron: Frankwatching